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中国鞋都晋江品牌分析-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:39:58 阅读: 来源:踏步机厂家

【】 根据晋江政府官方的统计,晋江现在已经有107个知名品牌。那么,还会有第108个吗,下一个晋江名牌的机会又在哪里?我们不妨对晋江品牌做一个简单的SWOT分析。

安踏、三六一度、特步、劲霸、七匹狼、柒牌……晋江的名牌已经如此众多,根据晋江政府官方的统计,晋江现在已经有107个知名品牌。那么,还会有第108个吗,下一个晋江名牌的机会又在哪里?我们不妨对晋江品牌做一个简单的SWOT分析。

优势:定位准确,渠道强势

晋江企业的定位大都是国内的大众市场,又具备一定品牌意识的人群。这个市场不但是中国消费者基数最大的市场,还避免了与国际成熟品牌的直接冲突。并且晋江品牌宣传简单直接,易于理解,贴近消费者。

渠道是晋江品牌毫无疑问的优势所在,无论是安踏还是劲霸都曾表示,作为市场第一批自建渠道的企业,他们拥有最好的加盟商资源,毕竟早期可选的品牌代理还不是很多,公司可以挑选加盟商而不是相反。这些加盟商实力雄厚,在当地拥有最好的店面,对于定位于二三线城市,又希望能够显得高端点的品牌,这些商业地产的资源很重要。对渠道的掌控它们也同样强有力,三六一度从别克更换成现在的品牌名称时,仅仅用了半年的时间。

劣势:缺乏底蕴,辨识度低

无论是阿迪达斯、耐克这样的一线品牌还是彪马、卡帕、匡威这些定位某一细分市场的品牌,其产品特征都很鲜明,即使遮挡住标志消费者也可以认出是哪个品牌的产品。但是,晋江企业大都没有自己独特的设计,品牌辨识度差,“大家都是看到谁家哪款单品卖得不错,就生产类似的”,这已成为大部分晋江企业心照不宣的共识。对于服装、制鞋等行业,产品价值很大一个比重依靠产品设计来实现。如果只是做货品化的商品,设计也许还没有那么重要,但是,如果做品牌企业,设计的缺失很难建立起消费者长久的品牌忠诚度。服装、制鞋所属的时尚行业对于企业文化底蕴的要求比较高,这也是为什么国际名牌都出现在米兰、巴黎、纽约、东京这样的文化中心城市。

威胁:同质化竞争严重,消费升级

区域内品牌的同质化竞争严重,晋江企业优势在于渠道的深挖和定位,然而,随着很多国际品牌开始逐渐对国内市场重视而参与到竞争中来,使得原本相对稳定的市场变得更加复杂。市场随时在变,耐克和阿迪达斯低折扣后的产品已经跟安踏处于同一价位,而随着中国消费者消费能力的逐渐升级,他们对于产品品质和品味的判断将更加有见地,这恰恰是晋江企业的短板。

机会:最后还是回到我们的问题上,第108个晋江品牌的生存空间在哪里?它是会选择差异化的市场定位,还是细分出一个利基市场,以高质量或者超低价格作为卖点

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