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Twitter遭遇难题移动业务鸿沟仍有待填补

发布时间:2021-01-20 11:03:36 阅读: 来源:踏步机厂家

10月5日消息,据国外媒体报道,当手机用户使用Twitter时,他们为Twitter带来的营收少之又少。与Facebook等公司一样,Twitter依然存在巨大的移动业务鸿沟。

去年,当Facebook上市时,投资者却发现Facebook毫无移动营收。由于最初就面向手机设计,Twitter本不应该存在移动问题。在起步阶段,Twitter曾专门用于发送文字信息。去年,当移动问题困扰Facebook时,Twitter CEO迪克·科斯特罗(Dick Costolo)宣布,Twitter已经通过移动平台创收。

在昨天提交的S-1文件中,Twitter谈到了移动业务存在的一大问题:由于用户难以发现,两大Twitter广告产品在移动手机平台的效果并不好。所谓的两大产品,即Promoted Trends(推广消息)和Promoted Accounts(推广帐户)。

Twitter表示,相较移动应用,桌面应用的每次时间轴浏览可以产生更高的广告营收。

移动用户至少占到Twitter总用户量的75%,而且这个比例可能进一步增加,因此移动问题将变得越来越严重。Twitter认为:“移动应用用户参与度增长速度仍将快于桌面应用,即使总广告营收继续增长,每次时间轴浏览的广告营收还是可能受到负面影响。”

今年初,单个推广消息广告每日售价至少为20万美元,该广告位于桌面用户时间轴的一侧。推广消息广告一直热销,部分原因在于它与广告商熟悉的传统展示广告非常相似。但是,推广消息有些不适用于手机平台,对于Twitter,这可能是一个特别棘手的问题。

通过更适合手机的新广告产品,Twitter可能会在一定程度上解决此问题。Twitter自身的改变可能也会有所帮助。

有报道称,Twitter将改进其iPhone应用,新款应用将更为关注图片和视频,Twitter发展广告业务的意图非常明显。同时,如果Twitter可以让其移动“发现”版块更加实用,推广消息和推广帐户将发挥更大的作用。

但是,某些移动问题可以超出Twitter的控制范围。事实上,多数Twitter用户来自美国本土之外。在某些市场,由于网速或硬件的限制,Twitter用户往往无法看到视频、图片等内容。

目前,Twitter国际用户贡献的营收占比仅为25%。在美国市场,每个时间轴广告可以产生2.17美元营收,而其他市场仅为30美分。

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