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微利时代的挑战与机遇(上)

中国印刷业面临的机遇

在新千年刚开始的时候，整个印刷出版业就意识到自己处在一个充满了戏剧性变革的时代。虽然读者和广告商仍然把报纸、杂志等印刷品作为他们获取和传递信息的一种主要渠道，但是变革已经悄然而至。对传统印刷业而言，第四媒体的出现、电子商务的发展究竟意味着什么？是威胁？是机会？还是挑战？

海德堡公司的一位高层管理人士曾经指出：早在30年前，人们就认为通过分析可以看出“印刷品的时代”到来了。他表示：互联并没有威胁到印刷媒体的存在，正相反，那些电子版的读物有助于将许多新的报刊杂志推向市场，赢得更多读者的关注。他形容互联“对于出版社和印刷企业来说，不仅是挑战，也是一个非常好的契机”。

勿庸质疑，在现代媒体传播方式中，印刷媒体扮演着重要的角色。从2000年的统计图表中，我们可以看到印刷业的产出为4510亿欧元，在所有媒体传播方式中所占的比重达到27%，比一年前的4200亿欧元增长了七个百分点。这充分说明：印刷媒体正在努力发挥其自身在内容深度、可信度、方便性等方面的优势，以便在巨大的市场空间中大展身手。

让三亚我们再来关注一下全球印刷行业的需求：我们援引了来自2000年工业销售额的统计数据。在这张柱状图上，大家可以看到一种对比，是2000年的实际情况与2010年的预测情况之间的对比。从2000年的4550亿美元到2010年的6100亿美元，10年间的增长率将达到34%左右。如果我们从细分市场的角度、从绝对值的角度来看，到2010年，需求量排在前五位的将是基本商务印刷、广告印刷、报业印刷、折叠纸盒与商标印刷、以及杂志印刷这样五类。而其中增长最快的前五位则分别是柔印包装（56%）、折叠纸盒与商标印刷（55%）、广告印刷（45%）、杂志印刷（38%）和书日前刊印刷（32%）。相信在座诸位印刷业同仁在感受到这些市场格局的变化之后，将对未来的发展方向有更加清晰的认识，同时也更有信心面对雪糕机未来的挑战。

运用同样的对比方式，我们来共同考察一下印刷设备在2000年和2010年间可能发生的变化。根据GCS公司在2000年发布的统计数据，在图上所示的生产方式中，在当前的情况下，黑白复印及打印机、单张纸胶印机、印后加工设备、印前制版设备和轮转印刷设备属于全球印刷业主流设备的范畴。但是到2010年的时候，形势有可能会发生些许变化，数字化印刷方式将获得大幅度的增长（185%），柔印方式的增长3元材料是未来的趋势幅度（60%）紧随其后，排在后面几位的分别是黑白复印及打印机、印前制版设备和单张纸胶印机。

海德堡首席执行官本哈特·施海尔先生在今年的一次讲话中曾指出：“中国印刷业已经成为全球增长最快的市场。中国印刷市场的发展潜力是巨大的，中国印刷工业的发展前景同样不可低估，相信在座的各位和海德堡公司一样，始终对此抱有坚定的信念。”根据2004年卷《中国印刷年鉴》的统计，截至2003年，我国有210线切割机0多家报纸，9000多种期刊，年出版图书19万余种。除了传统的书刊报纸印刷，包装印刷、广告印刷等在国内的发展都是飞跃式的。但是，中国目前人均印刷品/出版物消费只有35欧元，相当于发达国家水平的十分之一。随着中国经济的高速发展，我们的人均印刷品/出版物消费水平必将获得长足的进步。那么筛分设备，如何缩小与发达国家的差距，如何更好地满足这种不断增长的需求，迎接时代的挑战，则是摆在我们所有人面前的一个重要的课题。

我们的—市场对印刷设备供应商的要求

作为全球印刷媒体业唯一的一体化解决方案供应商，我们希望与各位一同分享我们对全球印刷市场发展趋势的观察和分析。概括来说，全球市场的发展趋势表现为以下几个特点：高品质印刷需求增长；总体印刷产能过剩；印刷作业向短版方向发展；印刷企业承受很多价格竞争的压力；市场对专业化的需求越来越多；印刷业中的跨国贸易/地区贸易越发成为主流。

面对这个微利的时代，面对上述诸多挑战和机遇，作为印刷业者，我们要关注哪些方面？如何应对变化多端的现实世界？如何改进自身呢？海德堡公司一贯坚持“用户至上”的原则，以每一位用户的发展为重，帮助他们运筹帷幄，把握商机。我们深深地感到自己对中国印刷业的长远发展负有。因此，我们也不遗余力地调整自身，力求为用户们提供更加令人满意的产品与服务。海德堡公司开展的一项满意度调查告诉我们：作为印刷设备供应商需要进一步改进的，主要有以下几个方面：

* 快速更换印版及缩短印刷作业准备时间；

* 追求更高的生产速度和生产效率；

* 追求更高的印刷质量；

* 追求更高的性价比；

* 为用户提供更加便利的设备维护保养知识与服务。

总而言之，市场的良性发展需要我们大家共同关注、群力群策，需要我们在印刷业内构筑一个良好的沟通氛围，相信这也是我们博鳌之行的主旨和在座各位的一致看法。